Заливающее и акцентирующее освещение нейтральным белым светом создает активное настроение и заряжает на движение, а использование фирменного синего рождает ассоциации с брендом.
ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ
Бренд в ритейле имеет большое значение, потому что решение для совершения покупок принимается на основании нашего отношения к бренду, любви и доверия к нему.
Для того чтобы в очередной раз подчеркнуть свой фирменный стиль и повысить узнаваемость, все магазины используют световой брендинг.
В проекте освещения для Adidas в качестве световых акцентов был использован синий цвет - главный фирменный цвет компании, который ассоциируется именно с ней. Вторым приемом светового брендинга стали три светильника, выполненные в форме полосок - узнаваемый символ Adidas. Расположенные на потолке, они также являются своеобразной навигацией - ведут покупателя в различные отделы и затем к кассе.
ОСВЕЩЕНИЕ И ПРОДАЖИ
Правильное освещение способно не только создать привлекательный облик магазина, но и повлиять на увеличение продаж. Для этого стоит обратить внимание на следующие моменты:
- Перед тем как разрабатывать проект освещения, необходимо провести анализ и найти целевую аудиторию магазина, так как с помощью определённой световой среды возможно воздействовать на клиентов и, таким образом повышать покупательскую способность.
- Необходимо создать акцент на товаре, для этого, как правило, используется прием контрастного освещения, когда когда фоновое освещение в несколько раз слабее, чем акцентирующее.
- Правильно подобранная цветовая температура способна выгодно подчеркнуть товар и сделать его более привлекательным. Как известно, для разного вида товаров требуется разный свет: одному -теплый, другому - холодный. Если в магазине представлен разнообразный ассортимент, то необходимо разделить его на несколько зон с индивидуальным освещением, либо постараться найти компромиссное решение, одинаково подходящее всем группам товара.
ОСВЕЩЕНИЕ ВИТРИНЫ
Витрина - это лицо магазина, которое привлекает внимание, цепляет и побуждает на совершение покупкок. Она должна как нельзя лучше показывать товар, рассказывать его историю, создавать настроение и желание обладать продаваемой вещью.
Для того чтобы оказать подобное воздействие часто используется цветное освещение, цветной фон и яркие акценты, создающие драматичную и даже театральную историю.
Над проектом работали:
Сергей Сизый для компании Точка Опоры
댓글